«Branding is storytelling, and storytelling is a creative work. While Jobs is mainly referring to products in this quote, his words are just as applicable to branding, something that’s evident in everything the Apple brand does.» Steve Jobs Lo storytelling, ovvero l’arte di raccontare e raccontarsi, è una tradizione che esiste fin dall’antichità. Personalmente lo...
«La battaglia del marketing sarà tra le marche. Le aziende e gli investitori vedranno nella marca l’asset più prezioso. Conta più avere mercati che avere fabbriche, e l’unico modo per avere i mercati è possedere le marche che dominano il mercato» Così affermava nel 1969 un profetico Larry Light, anticipando di qualche decennio una...
Spesso le aziende non investono realmente nel marketing perché sono convinte che avere un prodotto di qualità basti a creare un profitto per la propria azienda. Ogni impresa vuole, e deve crescere. Come diciamo sempre il fatto che una realtà non stia crescendo rispetto all’anno prima deve essere già un campanello d’allarme. Chiaramente il concetto...